Visuell identitet og nettsider for Norsk Journalistlag

Det viktigste vi kan gi er tillitt

Vi lever i en verden der de rikeste kjøper sine egne sosiale medier, kunstig intelligens både misbrukes og hallusinerer, verdensledere ignorerer fakta, og den frie presse holdes utenfor krigssoner. Unge oppgir TikTok og Instagram som sine viktigste nyhetskilder, og offentlige personer uttaler helst i egne kanaler.

Tilliten forvitrer, sannheten er under angrep. Arbeidet til NJ har aldri vært viktigere. De organiserer alle som jobber med redaktørstyrte medier og som følger Vær Varsom-plakaten, det etiske regelverket i kjernen av norsk presse. Tilliten til en fri, saklig, nøytral og uavhengig presse er en av de aller viktigste verdiene i et demokrati.

Et stykke å gå

Et slikt arbeid gjøres på mange fronter, og krever gode kommunikasjonsverktøy. NJ hadde en utdatert, anonym og lite brukt grafisk profil, med få og svake verktøy. Det meste av kommunikasjonen var orientert rundt en gammel logo, uten oppdatert malverk og manglende retningslinjer. Dette representerte ikke NJ på en god måte lengre, og var et stort hinder i organisasjonens kommunikasjon med omverdenen.

Synlig, troverdig og samlende aktør

Vi ville gi NJ en sterk og tydelig identitet for å lettere ta sin fortjente, rettmessige posisjon i samfunnet. Organisasjonen må fremstå med tyngde, integritet og selvtillit, men samtidig være smidig, oppdatert og tilgjengelig. Gjennom stor involvering og forankring blant medlemmene, fant vi en ufravikelig sannhet som vi videreførte til konsept og løsning: at felles for alle medlemmene, uansett hva slags profesjon eller fag de utøvde, var deres lojalitet til de presseetiske prinsippene i Vær Varsom-plakaten.

Logo som rammer inn kjernen

Inspirert av nettopp Vær Varsom-plakaten, har NJ fått sin egen ramme, som benyttes som både logo og identitetsbærende visuelt element. En tydelig og unik form som representerer flere egenskaper ved organisasjonen:

• En ramme som samler alle de ulike profesjonene; journalister, fotografer, datautviklere, grafiske medarbeidere, teknikere og medarbeidere i produksjonsmiljøene, podcastere og mange fler.
• En ramme som fremhever den viktige forskjellen mellom redaktørstyrt innhold, og alt annet vi konsumerer som ikke følger de etiske retningslinjene.
• En ramme som representerer ulike medier og kanaler medlemmene utøver sitt virke; pc-skjermer, mobiler, aviser, radio, TV, rektangulære spalter, kvadratiske poster, stående klipp.

Balanserte virkemidler

Organisasjonen har en viktig posisjon i flere arenaer, og må enkelt kunne identifiseres blant andre sterke aktører. Den visuelle kommunikasjonen krever dog et mer sammensatt uttrykk. NJ er både en tradisjonsrik aktør og en moderne organisasjon. De må ivareta sine etablerte assosiasjoner som solid, ærverdig, ansvarlig og med integritet og historie – og samtidig styrke oppfattelsen av en smidig, oppdatert og aktuell medlemsorganisasjon som navigerer i et moderne og aktuelt medielandskap.

Dette gjøres gjennom en balansert verktøykasse som henter virkemidlene sine fra både tradisjon og samtid. Logoens kvadratiske og dynamiske form spiller sammen med en sterk palett med mye egenart. Rødfargen er modernisert og trukket litt tilbake, en dyp aubergine og en varmere nøytral beige er introdusert, sammen med en frisk og aktiv støttepalett av fersken, gul, turkis og rosa.

NJs nye fontvalg kombinerer også det historiske med det moderne. Signifier i overskrifter og titler henter inspirasjon fra klassisk håndverk kombinert med skarpe og presise linjer i detaljene. Radio Canada i mengdetekst er en mer moderne og distinkt sans-serift, en allsidig arbeidshest med personlighet i detaljene.

En egen ilustrasjonsstil, med en varm og fargerik kombinasjon av organiske og geometriske former, sørger for en vennlig, åpen og moderne visualisering av temaer. Inspirert av logoen er det også utviklet et sett med ikoner, som symboliserer fagområder, medlemmer og temaer.

Parallelt løp fra idé til ferdig løsning

Parallelt med arbeidet med identiteten, prototypet, designet og utviklet vi også en helt ny nettløsning for Norsk Journalistlag – fra idé til ferdig løsning. Dinamo Design stod for hele det tekniske og visuelle fundamentet, inkludert både frontend og backend. Vi utviklet et skreddersydd publiseringssystem basert på en fleksibel og robust WordPress-installasjon. Dette gir NJ full kontroll over innholdet og gjør det enkelt å vedlikeholde, videreutvikle og tilpasse løsningen etter hvert som organisasjonens behov endres.

Forankring og samskaping med NJ

Arbeidet med nettsiden var tett forankret i dialog med NJ sine medlemmer, tillitsvalgte og ansatte, gjennom referansegrupper, workshops, prototyping og kontinuerlig sparring. Vi ønsket å videreføre den samme balansen som preget den visuelle identiteten – mellom historisk troverdighet og moderne relevans – også inn i den digitale brukeropplevelsen.

Luftig og brukervennlig

Den egenutviklede illustrasjonsstilen spiller en viktig rolle på nettstedet. Den bryter opp informasjonstunge flater og gir både fleksibilitet og gjenkjennelighet – samtidig som den gjør nettsiden varm, tilgjengelig og lett å orientere seg i. Sammen med gjennomtenkte UX-grep og tydelig design, gir dette nettstedet et luftig, moderne og brukervennlig preg som favner bredere enn tidligere og senker terskelen for både eksisterende og nye medlemmer.

Struktur som samler og åpner opp

Vi la stor vekt på å bygge en ny og mer intuitiv informasjonsarkitektur (IA), som gjør det tydelig at NJ er en fagforening for alle som jobber med redaktørstyrte medier – ikke bare journalister, men også utviklere, klippere, podkast-teknikere, studenter og pensjonister. Nettstedet er strukturert som en samling av naturlige innholdshubber, skreddersydd for ulike målgrupper og behov. Resultatet er en løsning som gjør det lettere for brukerne å finne relevant informasjon raskt, med færre klikk, større trygghet – og tydeligere vei inn i fellesskapet.

NJ har fått en sterk og tydelig identitet, som samler hele organisasjonen, synliggjør NJs viktige rolle og fremhever deres viktige posisjon i samfunnet. En identitet som ønsker å ta plass, synliggjøre seg selv, medlemmene - og alt de kjemper for.

Dinamo Design
Tullins gate 4c,
0166 Oslo

design@dinamo.no

Dinamo AS har definerte bærekrafts-løfter til oss selv og våre underleverandører. Vi er i tillegg sertifisert som Miljøfyrtårn.

LinkedIn
Instagram

dinamo.no
dinamoreklame.no
Personvern