Identitet for Kredittbanken
Ny visuell identitet som forener arv og fornyelse
Visuell identitet, navn og merkestrategi for en ny, moderne og ansvarlig bank - med et tydelig opphav fra sine eiere.
Visuell Identitet
Navneutvikling
Merkestrategi
Bakgrunn og oppgave
Når Eika Kredittbank og Sparebank1 Kreditt skulle slå seg sammen, var det ikke bare to sterke fagmiljøer som skulle finne sammen. Det var også to mormerker, to nasjonale aktører med hver sin sterke og anerkjente merkevare, som skulle definere og etablere seg under nytt navn, ny visuell identitet og en felles merkevareplattform.
I denne prosessen har vi vært en tett, nær og aktiv rådgiver. Vi har designet en helt ny visuell identitet med tilhørende verktøykasse, utviklet det nye navnet og, i tett samarbeid med den nye kommunikasjonsavdelingen, skapt en felles, oppdatert plattform for den nye merkevaren.
Sammen med den nye alliansen definerte vi tydelige kriterier, mål og ambisjoner for prosjektet. Vi ønsket en visuell identitet som, gjennom rollen som underleverandør for Eika og Sparebank1, kunne tilføre noe friskt og smidig til de to eierbankene. Vi ville skape en tydelig aktør med klar tilhørighet til begge leire, men med nok egenart til å styrke og modernisere både tjenestene, omdømmet og posisjonen deres – internt så vel som i møte med nye eksterne partnere. Det nye selskapet skulle ta sin rettmessige posisjon i markedet, samtidig som det harmonerte godt med sine eiere.
En ny, ansvarlig og tillitsverdig kredittmerkevare i Norge – som tar med seg styrken, soliditeten og ansvarligheten fra sparebankarven, men samtidig står på egne ben med en unik stemme i kategorien, som aktør, samarbeidspartner og leverandør.
Løsning
Inspirert av sparebankenes historiske symbolbruk, kombinert med et moderne formspråk, viderefører Kredittbanken treet i sin nye visuelle identitet. Dette viderefører assosiasjonene til en nær, lokal, ansvarlig, kunnskapsrik, tilgjengelig, langsiktig og tillitsvekkende aktør. Et tradisjonsrikt symbol moderniseres i en helt ny logo, gjennom en kombinasjon av sirkelen vi kjenner fra SpareBank 1 og en voksende stamme fra Eikas tre.
Logoen er Kredittbankens fremste identitetsmarkør, og støttes av flere visuelle elementer samlet i en unik, anvendelig og lett gjenkjennelig verktøykasse.
En unik fargepalett består av varme farger inspirert av en sammensatt norsk natur, med flere nyanser til bruk i grafer, diagrammer, infografikk og brukergrensesnitt.
Vi utviklet en egen stil for illustrasjoner og rike symboler, som kan formidle både tjenester, temaer og situasjoner fra folks liv. Disse støtter opp under en stil og tone som er trygg og ansvarlig, samtidig som den er personlig og humørfylt – men alltid med respekt for kundenes situasjon.
Et grafisk element basert på logoens unike former skaper tydelig gjenkjennelse. Gjennomgående bruk av tynne, rette linjer understreker presisjon og detaljer, og skaper samtidig et gjenkjennelig layoutgrep.
En definert fotomanér, papirteksturer og et malverk, kombinert med en moderne font med runde, åpne former, skaper et vennlig og imøtekommende inntrykk.
Et rikt malverk er utviklet for bruk i selskapskommunikasjon og i møte med eksterne partnere og omverdenen – fra nettsider og PowerPoint til rapporter, profilartikler, explainer-filmer og animasjoner.
Dinamo Design
Tullins gate 4c,
0166 Oslo
Dinamo AS har definerte bærekrafts-løfter til oss selv og våre underleverandører. Vi er i tillegg sertifisert som Miljøfyrtårn.